Szkolenia i wydarzenia - ngo.pl

W ramach Akademia Liderów Społeczeństwa Obywatelskiego z Fundacja Umbrella zapraszamy organizacje pozarządowe na praktyczny cykl szkoleniowy poświęcony wykorzystaniu programu Google Ad Grants, dzięki któremu Twoja fundacja lub stowarzyszenie może zyskać nawet 10 000 USD miesięcznie na bezpłatną reklamę w Google.

Podczas szkolenia pokażemy krok po kroku, jak skutecznie wdrożyć kampanie reklamowe, docierać do nowych darczyńców, wolontariuszy i beneficjentów oraz jak mierzyć efekty działań.

Jeśli chcesz, aby Twoja organizacja była bardziej widoczna w internecie i lepiej realizowała swoją misję – to szkolenie jest dla Ciebie! My już sprawdziliśmy, jaką moc ma Google Ad Grants

W ramach cyklu odbędzie się 8 spotkań. Miejscem realizacji będzie siedziba Fundacji Umbrella (ul. Legnicka 65 we Wrocławiu).

2 października g. 10:00-16:30: Wprowadzenie do Google Ad Grants i ekosystemu Google dla NGO

• Test wiedzy ex ante
• Idea i założenia programu Google Ad Grants
• Ekosystem Google for Nonprofits: Workspace, YouTube Nonprofits, Earth & Maps, Ad Grants
• Omówienie zasad kwalifikowalności i wymagań wobec strony internetowej NGO
• Krok po kroku: rejestracja w Google for Nonprofits i weryfikacja przez Goodstack
• Ćwiczenie: checklista kwalifikacyjna organizacji
• Po szkoleniu uczestnicy samodzielnie kończą proces rejestracji – 2 tygodnie przerwy na weryfikację

8 października g. 10:00-16:30: Google Analytics 4, Tag Manager i menedżer zgód (CMP)

• Do czego służą GA4, Google Tag Manager i CMP – i kiedy używać którego
• Metodyka pomiaru w NGO: drzewo celów, KPI, mapowanie celów na zdarzenia
• RODO, cookies i Consent Mode v2 – wybór, konfiguracja i obsługa CMP
• Wdrożenie GA4 przez GTM, Enhanced Measurement, zdarzenia własne i konwersje
• Raporty i eksploracje: lejki, ścieżki, segmenty; wprowadzenie do Looker Studio
• Konwencja UTM i taksonomia zdarzeń dla organizacji pozarządowych
• Ćwiczenia: konfiguracja GA4 i pierwsza własna konwersja

13 października g. 10:00-16:30: Struktura konta Google Ads i planowanie kampanii

• Kampania, grupa reklam, reklamy, słowa kluczowe, strona docelowa
• Typy kampanii dostępnych w Ad Grants (sieć wyszukiwania i Performance Max)
• Wstępny research fraz w Planerze słów kluczowych (rozwinięcie w dniu 5)
• Responsywne reklamy tekstowe: nagłówki, opisy i CTA dopasowane do misji NGO
• Warsztat: plan kampanii dla własnej organizacji

15 października g. 10:00-16:30: Wymagania formalne i zasady funkcjonowania Ad Grants

• Intencja użytkownika jako podstawa budowy grup reklam
• Zasada jednego tematu w grupie reklam (STAG)
• Dobór słów kluczowych krok po kroku: źródła, grupowanie, typy dopasowania
• Negatywne słowa kluczowe na poziomie konta, kampanii i grupy reklam
• Performance Max w Ad Grants: asset groups, search themes, audience signals
• Rozszerzenia reklam (zasoby) i ich zastosowanie w koncie grantowym
• Checklista idealnej grupy reklam

20 października g. 10:00-16:30: Słowa kluczowe, Performance Max i rozszerzenia reklam

• Intencja użytkownika jako podstawa budowy grup reklam
• Zasada jednego tematu w grupie reklam (STAG)
• Dobór słów kluczowych krok po kroku: źródła, grupowanie, typy dopasowania
• Negatywne słowa kluczowe na poziomie konta, kampanii i grupy reklam
• Performance Max w Ad Grants: asset groups, search themes, audience signals
• Rozszerzenia reklam (zasoby) i ich zastosowanie w koncie grantowym
• Checklista idealnej grupy reklam

22 października g. 10:00-16:30: Interfejs Google Ads, tag Google i dobre praktyki optymalizacji

• Interfejs konta: kampanie, raporty, administracja, łączenie kont
• Budowanie list odbiorców w Google Ads i w GA4
• Tag Google: utworzenie, instalacja i relacja z Google Analytics 4
• Dobre praktyki optymalizacji konta grantowego: struktura, frazy, stawki
• Typowe błędy ograniczające wydatki i sposoby wykorzystania pełnego budżetu
• Wsparcie AI w zarządzaniu kontem Google Ads (Pipeboard, Claude)
• Narzędzia monitorowania, reguły automatyczne i cykliczne audyty konta

27 października g. 10:00-16:30: Semantyka wyszukiwania i warsztat segmentacji

• Typy dopasowań słów kluczowych a znaczenie zapytania
• Semantyczne dopasowanie przybliżone, NLP i modele językowe w Google Ads
• Semantyka dystrybucyjna i teoria pól semantycznych
• Trzy zasady skuteczności konta Ad Grants
• Ćwiczenie: segmentacja usług i projektów organizacji na grupy reklam
• Ćwiczenie: druga konwersja jakościowa w Google Tag Managerze (timer)

29 października g. 9:00-15:30: Podsumowanie, plan wdrożenia i test końcowy

• Rejestracja i uruchomienie konta w jednym ujęciu
• Różnice między Ad Grants a komercyjnym Google Ads
• GA4 i Looker Studio jako podstawa raportowania
• Zasady utrzymania aktywności i zgodności konta
• Opracowanie indywidualnego planu kampanii Google Ads
• Test wiedzy ex post i podsumowanie kompetencji
• Konsultacje indywidualne

Jakie wymagania musisz spełnić?

• Każdy uczestnik powinien mieć dostęp do własnego komputera z dostępem do internetu na czas trwania każdego spotkania szkoleniowego.
• Znajomość podstawowej obsługi komputera i przeglądarki internetowej.
• Aktywne konto Gmail do korzystania z narzędzi Google (lub gotowość założenia konta na pierwszym spotkaniu).

Wymagania względem Twojej organizacji:

• NGO musi być organizacją non-profit o statusie prawnym fundacji, stowarzyszenia lub innego podmiotu o działalności społecznej, posiadającym numer KRS.
• Organizacja musi być zarejestrowana i zaakceptowana w programie Google for Nonprofits (https://www.google.com/nonprofits/).
• Organizacja nie może być:
  • instytucją publiczną, szpitalem lub organizacją rządową,
  • jednostką edukacyjną (w takim przypadku należy korzystać z innego programu – Google for Education).
• NGO musi posiadać stronę internetową spełniającą poniższe kryteria:
  • własna domena (np. www.twojaorganizacja.pl – bez domen współdzielonych, np. wixsite.com czy blogspot.com),
  • certyfikat SSL (strona musi działać w wersji HTTPS),
  • poprawna struktura i łatwość nawigacji (menu, podstrony, kontakt),
  • aktualne informacje o działaniach i celach statutowych organizacji,
  • widoczna polityka prywatności oraz dane kontaktowe,
  • brak reklam komercyjnych (np. AdSense, reklamy zewnętrzne),
  • witryna musi być zgodna z zasadami użyteczności i dostępności (mobile-friendly),
  • treści strony muszą być zgodne z zasadami Google i nie mogą zawierać treści zakazanych przez Google i przepisy prawa miejscowego.

Formularz rejestracyjny na cykl szkoleniowy: Google Ad Grants (8 spotkań) – Wypełnij formularz

Szkolenie poprowadzi: Artur Sawicki – specjalista marketingu cyfrowego i analityki wspierający organizacje pozarządowe w wykorzystaniu narzędzi online. Pomaga NGO wdrażać Google Ad Grants, Google Analytics, kampanie promocyjne i rozwiązania chmurowe. Zajmuje się również edukacją w obszarze sztucznej inteligencji i nowoczesnych technologii, pokazując, jak mogą wspierać działania społeczne. Ma doświadczenie w prowadzeniu szkoleń dla organizacji lokalnych i ogólnopolskich, stawiając na praktyczne podejście, prosty język i efekty, które naprawdę działają. Prywatnie interesuje się etyką AI, edukacją otwartą i cyfrową transformacją organizacji.

Chcesz wziąć udział w szkoleniu? Zgłoś się do Akademii Liderów Społeczeństwa Obywatelskiego z Fundacją Umbrella! Więcej informacji, w tym formularze zgłoszeniowe do Akademii, są dostępne na naszej stronie internetowej.

Szkolenie odbywa się w ramach projektu “Akademia Liderów Społeczeństwa Obywatelskiego z Fundacją Umbrella” współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego Plus w ramach programu Fundusze Europejskie dla Dolnego Śląska 2021- 2027.